ترجمه مقاله درك مفهوم امیخته بازاریابی،4P

Understanding the Marketing Mix Concept – 4Ps

Marketing is simplistically defined as ‘putting the right product in the right place, at the right place, at the right time.’ Though this sounds like an easy enough proposition, a lot of hard work and research needs to go into setting this simple definition up. And if even one element is off the mark, a promising product or service can fail completely and end up costing the company substantially.

The use of a marketing mix is an excellent way to help ensure that ‘putting the right product in the right place,…’ will happen. The marketing mix is a crucial tool to help understand what the product or service can offer and how to plan for a successful product offering. The marketing mix is most commonly executed through the 4 P’s of marketing: Price, Product, Promotion, and Place.

These have been extensively added to and expanded through additional P’s and even a 4C concept. But the 4Ps serve as a great place to start planning for the product or even to evaluate an existing product offering.

In this article, we will look at 1) the four P’s, 2) history of the marketing mix concept and terminology, 3) purpose of the marketing mix, 4) key features of the marketing mix, 5)developing a marketing mix, 6) key challenges, and 7) marketing mix example – Nivea.

بازاریابی را به سادگی می توان بعنوان"قرار دادن محصول مناسب در مكان و زمان مناسب" تعریف كرد.با اینكه این تعریف بنظر مانند یك برنامه اسان است اما برای انجام همین تعریف ساده باید كار و تحقیقات بسیار زیادی صورت گیرد.حتی اگر یك عنصر درست نباشد كالا یا خدماتی كه قول ان داده شده بطور كامل شكست خورده و هزینه سرسام اوری برای شركت بجا خواهد گذاشت.

استفاده از امیخته بازاریابی یك راه عالی برای تضمین تحقق"قرار دادن محصول مناسب در مكان و زمان مناسب"می باشد.امیخته بازاریابی ابزاری مهم برای درك انچه كه كالا یا خدمات می توانند عرضه كنند و نحوه برنامه ریزی برای عرضه موفق كالا است.این بازاریابی اغلب از طریق بازاریابی متداول 4P انجام می شود:قیمت،محصول،تبلیغ و مكان[1].به این4P ،Pهای دیگر و حتی مفهوم 4C نیز اضافه شده و انرا گسترده تر كرده است.اما4P یك مكان عالی برای شروع برنامه ریزی برای محصول و یا حتی ارزیابی عرضه محصولات موجود می باشد.

در این مقاله نگاهی می اندازیم به:1)4P 2)تاریخچه مفهوم  و واژه شناسی امیخته بازاریابی 3)هدف امیخته بازاریابی 4)ویژگی های اصلی امیخته بازاریابی 5)ایجاد امیخته بازاریابی 6)چالش های اصلی 7)نمونه امیخته بازاریابی،شركت نیوا